南山区是全省国际化程度最高、外国人聚集密度最高的城区之一。南方日报记者 鲁力 摄
深圳—米兰双城时尚周展示了南山的时尚产业和外贸经济发展成果。受访单位供图
当网红主播IShowSpeed与机器人PM01的“斧头舞”引爆海外平台，当坐拥700万粉丝的“五星评论员”麦克·阿瑟首次向镜头敞开家门分享生活，当后海河上外籍龙舟队挥汗备战，当国际友人在西丽果场品味南山荔枝的甘甜……这些生动的城市剪影，正通过全球社交平台，向世界展示着一个科技与人文交融的城区形象。
2024年6月18日，South（原GDToday）首个区级外宣新闻频道——South南山频道上线，为这些破圈传播搭建起专业桥梁，也开启了南山国际传播的全新维度。一年以来，依托系统化的精心策划、专业化的精细运营、精准化的传播策划，South南山频道为全省区县国际传播提供了“区级实践范本”，持续推动城区国际影响力从破圈向“立势”跃升。
撰文：刘倩希
双轨叙事
硬核表达与温暖视角催生“化学反应”
“这里每天都在发生精彩故事——我的梦想，正是在南山开花结果。”在《My home in Nanshan（我在南山有个家）》栏目视频中，吉姆·菲尔德（Jim Filbird）说道。近年来，他以“五星评论员”麦克·阿瑟的形象火爆全网。在他眼中，南山作为深圳的创新引擎与现代化标杆，蕴藏着无限可能。
南山区是全省国际化程度最高、外国人聚集密度最高的城区之一——居住着来自168个国家和地区的2.3万外籍居民，开放与包容的氛围遍布全城，每个人的眼中都有“最爱南山的理由”。来自古巴的西班牙裔全职妈妈戴安娜（Diana Aguilera Casabella）就十分喜欢南山轻而易举亲近自然、拥抱大海的惬意生活：“现在，南山就是我的家”。
South南山频道不仅有温暖的人文表达，更运用硬核叙事让城区科创实力与世界趋势共振。在南山区推动落实支持创新创业“六个一”行动方案时，频道推出科创主题视频《Humanoid robots:Assemble!》，收录优必选Walker X生产线、众擎机器人进行特技动作等场景，生动呈现“南山智造”硬实力，将南山的科创基因植入全球产经话语体系，为城区吸引国际高端资源提供有力内容之城。
以South南山频道为支点，南山区将省级平台资源与区域特色深度融合，依托南方报业传媒集团国际传播矩阵及南山区“科技+创新”核心优势，构建起“省级平台赋能、区级内容深耕”的双轮驱动模式。频道立足“向世界讲好南山故事”定位，系统输出城区科创生态、人文环境、营商政策等价值信息，为全省区县探索“在地化国际传播”提供了可借鉴、可复制的实践范例。
场景重构
从信息输出到沉浸式传播新体验
深圳—米兰双城时尚周展示了南山的时尚产业和外贸经济发展成果；在“外交官看中国”深圳站活动和美国林肯中学学生访问南山等活动中，邀约不同人群感受南山城区生活；西丽湖论坛彰显南山的科研实力与国际合作潜力……这些精心设计的传播场景，不再是单向度的成就展示，而是将城区转化为可触摸、可体验的“立体叙事空间”。
围绕重要节庆场景与南山中心工作节点，South南山频道精准发力，以轻量化、网感化产品实现破圈传播。在“城南花开”迎春花市期间，结合传统文化IP与南山文旅IP，推出双语短视频，以外籍居民体验中国年俗文化为主线，生动展现了传统年俗与现代科技在南山的融合之美，通过脸书、推特传播后，让海外用户感到“中国年味so cool”。
此外，南山区持续打造个人化海外社交媒体网红账号“南希在南山”（@Nancy in Nanshan）开展“沉浸式叙事”。账号以海归女青年的视角生动讲述南山故事，用个人叙事拉近与世界的距离，用网络话语丰富表达，成为网友了解深圳、南山的窗口之一。
同时，南山区充分发挥科技强区优势，运用数字化技术赋能国际传播生态建设。借助科技企业数智工具的技术优势，实现南山城市形象、创新成果等优质内容的全球化精准触达，有效提升南山故事在国际传播场域的能见度与影响力。
从“省级平台赋能、区级内容深耕”的专业内容输出，到多元活动的场景化传播，再到“南希在南山”的沉浸式叙事，这座城区正以开放包容的姿态，邀请世界在国际龙舟赛的浪花中、在无人机表演的光影中、在科创实验室的掌声中，读懂中国创新的南山样本。
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